Over het grote belang van seks voor de doorbraak van de e-Gulden

[jns]

Omdat EFL-campagnes traditiegetrouw altijd een stille dood sterven omdat er niemand op reageert is het misschien interessant om eens te kijken wat nu de motiverende factoren zijn als het echt op het beïnvloeden van mensen aankomt. Het invoeren van een munt is tenslotte één grote beïnvloedingsactie, nietwaar?

Voor een munt als EFL die meer wil zijn dan muntje nummer twaalfhonderdzoveel op de ranglijst is het natuurlijk buitengewoon interessant om eens te kijken hoe de wetenschap tegen dat beïnvloeden aan kijkt.

Als basis nemen we het rapport van Young en Rubicam met de mooie titel Secrets and lies. http://www.ericksonmedia.com/secrets-and-lies/

Dat rapport bevat de 16 belangrijkste motivators van de westerse wereld als het gaat om het oppakken van nieuwe ontwikkelingen en wel door het onbewuste van de geest dat al in de oertijd gevormd is en dat de evolutie heeft overleefd.

Wat vindt ieder mens vanuit zijn onderbewuste nu eigenlijk belangrijk. De oerdrijfveer staat er tussen () achter:

1. Seksuele voldoening (voortbestaan van de soort mens garanderen)
2. Respect voor tradities (Nieuwe ontwikkelingen zijn bedreigend omdat je niet weet wat er gaat gebeuren)
3. Ecologie  (de oermens was er afhankelijk van)
4. Het helpen van anderen (alleen kon je geen mammoet vangen. Samen wel)
5. Gezondheid (tja, veel geneeskunde was er niet dus het was zaak om niet ziek te worden)
6. Iets betekenen in het leven (veel tijd had je er niet voor gezien de gemiddelde ouderdom)
7. Mildheid en consideratie met anderen (problemen binnen de stam kon je niet hebben en je had elkaar nodig)
8. Het kunnen kiezen van een eigen richting (?)
9. Persoonlijke veiligheid (spreekt voor zich in een wereld waar je op het menu staat)
10. Beroemd worden  (op willen vallen in de stam. Heeft ook met punt 1 te maken)
11. Zelfkennis opbouwen (de vraag "wie ben ik" gaat toch ook knagen)
12. Wereldvrede (aan onderling geknok heb je niets. Kost alleen maar veel energie)
13. Opwinding en spanning (altijd leuk)
14. Maatschappelijk aangepast zijn (als je niet in de stam paste had je het moeilijk)
15. Het hebben van succes (zie ook weer punt 1. Ook toen al was het mooiste wijfje voor degene met het meeste geld)
16. Het hebben van plezier (mag het eens een keertje?)

De motiverende factoren uit het onderbewuste zijn voor ieder mens hetzelfde en bepalen voor 90% het menselijk gedrag. De overige 10% zijn beïnvloedbaar met reclame, marketing etc. Dat is dus een zeer klein percentage en eigenlijk nauwelijks de moeite waard om er energie in te steken.

Wat dat betreft heeft de stichting e-Gulden groot gelijk dat ze helemaal niets aan marketing doet en hoopt dat iedereen vanzelf wel eens zal ontdekken dat er zoiets als een e-gulden bestaat.

Het zou een buitengewoon interessant project zijn om eens een marketingcampagne op te zetten die gebaseerd zou zijn op deze onbewuste oerfactoren.

Geen cryptotoko die het ooit op die manier gedaan heeft. Nu is er ook nog nooit een cryptomunt echt buiten de eigen kleine community doorgebroken. Dus dat kan iets met elkaar te maken hebben. Waarschijnlijk maakt iedereen dezelfde fout door dezelfde uitgangspunten (vooral rijk worden, hebzucht dus maar die staat niet in het lijstje)  te hanteren. Uitgangspunten die volgens deze benadering inderdaad totaal mis zitten. En dat wordt door de realiteit keihard bevestigd. Zie het rapport dat ik een tijdje terug heb besproken over de motivatie van de cryptobezitter. Dat was een duidelijk andere wereld.

Kortom, het zou een buitengewoon interessante uitdaging kunnen zijn voor iemand die ook eens verder durft te kijken dan louter techniek om dit op te zetten. 

Er zijn ook beslist wel mensen te noemen die er interesse in zouden hebben om zoiets op te zetten.

Een nieuwe aanpak zou wel eens een doorbraak van e-Gulden kunnen forceren.

Alleen weten we al op voorhand dat het bestuur van de egulden er vierkant op tegen zal zijn. Het is een veel te "andere manier van denken" en wijkt veel te veel af van de manier van werken die al zes jaar lang geen enkel resultaat geeft en waar toch alle hoop op gevestigd blijft. Die zitten echt niet op een doorbraak te wachten.
 
Er komt waarschijnlijk niet eens een reactie uit de ivoren toren.

Een dergelijk subproject gericht op een doorbraak van e-Gulden zal dus helaas nooit gaan gebeuren. Het zal moeten blijven bij een -overigens wel interessant- gedachtenexperiment. 

Jammer, vooral voor het eerste punt zijn er vast wel een aantal liefhebbers.

[jns]

Consensus: zorg voor een gevoel van veiligheid
In het bovenste deel is uitsluitend naar de globale opzet van het rapport gekeken. Het rapport heeft nogal wat stof doen opwaaien in de wereld van de paarse broeken (jargon voor mensen die hun brood verdienen in de marketing). Velen hebben zich er dan ook over gebogen en er is een soort consensus uitgekomen dat eem gevoel van veiligheid het meest indringende en belangrijkste onderdeel van de marketing zou moeten zijn. En dat schept kansen voor bijvoorbeeld de e-gulden, gulden of andere cryptomunten.

Cryptoliefhebbers vergroten het wantrouwen in plaats van dat ze het verkleinen
Een veelgehoorde klacht uit de cryptocommunities is dat je vrijwel niemand mee krijgt in je pogingen mensen warm te laten lopen voor cryptogeld. De meeste liefhebbers gaan cryptogeld dan rationeel en vooral heel erg technisch onderbouwen en verdedigen. Dat werkt in dit soort gevallen volslagen averechts en het wantrouwen tegen iets waar men ook nog eens niets van begrijpt zal met sprongen verder omhoog gaan. Neem de nieuwe homepage van de website. Die werkt sterk wantrouwen vergrotend door het totaal onbegrijpelijk taalgebruik. Niemand begrijpt echt wat er staat.

Wil je de angst voor cryptogeld bij gebruikers en leveranciers wegnemen, dan zul je dus eerst op een andere manier aan het vertrouwen moeten gaan werken. En niet met techniek aub.

Hoe wek je vertrouwen in een financieel product dat cryptogeld is?
Door te passen in het stereotype beeld dat de mensen van iemand uit de financiële wereld hebben. Helaas is dat inderdaad de man in het krijtstreepje en de vrouw in het mantelpakje in een groot gebouw met veel glas en staal. Dat is voor 99% van de mensen nu eenmaal representatief voor iets dat financieel te vertrouwen is. Vergeet niet dat het vertrouwen in vrijwel alle banken zeer groot is. Wat men niet vertrouwd is de politiek die het geld beheert. Maar dat is een ander verhaal. De bankwereld heeft voor de man in de straat nog altijd een ijzersterk imago.

Wat is het probleem dat voor mij opgelost moet worden?
Nu komen er een aantal onbekende, anonieme personen uit het niets die beweren dat zij een betere oplossing hebben. "Waarvoor" is dan de vraag? Want ik heb alleen iets beters nodig als het huidige mij niet bevalt. Die anonieme groep zal dan beginnen over de blockchain en andere technische zaken waar de doorsnee Nederlander echt geen woord zal begrijpen.   

Initiatieven van de overheid zullen sommige problemen op gaan lossen
Inmiddels zien we andere initiatieven ontstaan waar banken en de overheid een rol in hebben. Ondanks dat dit voor de echte liefhebbers helemaal niets met cryptogeld te maken heeft (en dat heeft het ook niet) zal dit wel eens voor de doorbraak van cryptogeld kunnen zorgen. Want banken passen voor de mensen nu eenmaal in het vertrouwde plaatje. Een cryptomunt die door een ING of een Rabobank aangeboden zal worden zal er in gaan als gods woord in een ouderling.

Het vertrouwen op zich zal er door verbeteren
Het probleem van het scheppen van vertrouwen in cryptomunten als geheel zal daardoor wel verdwijnen. Maar voor de beheerders van de cryptomunten zal het probleem alleen maar verschuiven. Vertrouwen in crypto wekken is niet meer nodig. Maar waarom zal onze e-Gulden of Guldencoin beter zijn dan die munt van de Rabobank of de ING? Wat is daarvoor de argumentatie?

Het echte probleem voor de cryptogeld beheerders
Ik denk dat dat het echte probleem is waar de huidige cryptomunten op de wat langere termijn (1-2 jaar) tegenop zullen gaan lopen. En tot dat moment zal het wantrouwen in cryptogeld op zich niet verminderd zijn.